ビュースルーコンバージョンとは何ですか？

GA4 ガイド

ビュースルーコンバージョン（View-Through Conversion）は、デジタルマーケティングにおいて、ユーザーが広告をクリックせずに単に表示（ビュー）された後に、一定期間内に特定のアクション（例えば購入や登録）を行うことを指します。この指標は、広告の影響を評価する際に重要で、特にディスプレイ広告や動画広告など、クリックを促さない形式の広告の効果を測定するのに役立ちます。

ビュースルーコンバージョンの重要性：

1. 広告の影響の理解：すべての広告がクリックされるわけではなく、ユーザーが広告を見たことで後日ブランドを思い出し、購入に至ることもあります。ビュースルーコンバージョンは、このような影響を計測する手段です。
2. 広告効果の全体的評価：クリックスルーコンバージョンのみを追跡すると、広告の全体的な効果が過小評価されることがあります。ビュースルーコンバージョンを含めることで、広告の真の影響をより正確に捉えることができます。
3. ROIの改善：ディスプレイ広告や動画広告など、ビジュアルに重点を置いた広告戦略の効果を測定し、全体的なマーケティング戦略の改善につなげることができます。

ビュースルーコンバージョンの追跡方法：

ビュースルーコンバージョンを追跡するには、広告プラットフォームが提供するピクセルやタグをウェブサイトに設置し、広告の表示と後続のコンバージョンイベントとの間に相関関係を設定します。例えば、Google広告やFacebook広告などのプラットフォームでは、このような追跡機能を提供しています。

追跡される期間（アトリビューションウィンドウ）はプラットフォームによって異なりますが、一般的には広告表示から24時間から30日間の範囲で設定されます。この期間内にユーザーが目的のアクションを完了した場合、それはビュースルーコンバージョンとしてカウントされます。

ビュースルーコンバージョンは広告の間接的な影響を測定するため、デジタルマーケティングの効果を総合的に評価する際に重要な要素です。